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对话奇酷总裁李旺:双品牌下大神不搞“规模论”

2015-10-24 12:38 来源:网络整理

摘要: 对此,李旺向智东西(公众号:zhidxcom)表示,奇酷和大神服务于不同的人群。” 基于此,李旺表示无论是奇酷还是

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原标题: 对话奇酷总裁李旺:双品牌下大神不搞“规模论” 中国CEO

  智东西(公众号:zhidxcom)

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  文 | 翰阳

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  10月22日下午,在推出全新的金色版本大神Note 3并宣布全系产品适配360 OS之后,奇酷科技总裁李旺接受了智东西(公众号:zhidxcom)等少数几家媒体的专访。 中国CEO

  在交流中,其阐述了奇酷与大神双品牌的定位、在内部所承担的“责任”、与奇虎360生态体系的融合、海外市场扩展及即将到来的“双十一”促销等诸多问题。而在采访中,李旺对于媒体的提问也表现出了开放和积极的态度,大神的运营似乎也并没有受到此前股权纷争所带来的太多影响。 内容来自 中国CEO官网 www.zgceo.net

  以下,是智东西(公众号:zhidxcom)梳理的李旺在专访中解读的4个核心问题:

Chief Executive Officer Of China .

  1. 奇酷与大神的双品牌要怎么搞? 中国CEO

  在发布会上,李旺首次明确了奇酷双品牌的具体定位和运作方式。据其透露,今后大神的目标是“守住年轻人的市场”,成为属于“一个人群的品牌”。同时,将保持互联网品牌的属性;而奇酷则将成为全渠道品牌,未来将只做2000元以上的产品。

中国CEO

  在会后的交流中,李旺详细解读了这样做的原因。他认为,从小米到红米、魅族到魅蓝、锤子到坚果,双品牌战略并不是某一个企业的策略,而是一种趋势。“因为确实是人群的区隔,大家都知道通过不同的产品线覆盖不同的人群。”

内容来自 中国CEO官网 www.zgceo.net

  就当前的市场,李旺表示,“我认为基本的模式是双品牌、双渠道的策略来做。一个品牌可能兼顾到互联网这样一个渠道。另外一个品牌兼顾到线下渠道,一个品牌会兼顾到年轻的人群,注重性价比的人群,一个品牌是注重更强的产品体验,产品品质,甚至说支持产品溢价的人群,这个可能是市场发展必然的路径。”

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  而就具体产品来说,实际上对于试图迈向2000元以上价位的奇酷而言,刚刚推出的青春版似乎并不是一个符合新战略的产品。对此,李旺解释称这是一款得到了良好市场反馈的产品,也有利于奇酷品牌的推广和早期市场的扩展。但今后,类似奇酷青春版这样“段位”的产品将交由大神来做。 www.zgceo.net

  不过,李旺也表示称大神的价格空间不会被框定在1000元以下的市场,其也要打开自己的纵深空间。

中国CEO官网-中国经理人-紧扣财富生活热点,引领商海鏖站前沿

  2. 大神是否会担当“冲量”重任血战红海? www.zgceo.net

  其实,正如李旺所说,双品牌是目前很多品牌的选择。然而他们都有着一个鲜明的“分工”,前者树立品牌价值,后者负责承接出货量的压力。实际上,对于试图迈向中高端市场的奇酷来说,有观点认为大神似乎也在担当着类似“冲量”的角色。

Chief Executive Officer Of China .

  对此,李旺向智东西(公众号:zhidxcom)表示,奇酷和大神服务于不同的人群。“有的人群确实跟消费水平有关系,我们要在这个档位提供不同类的产品。”从某种意义上看,对于大神的规模“我们是有预期的”,“我们也希望它在这个目标人群里面做出最好的产品,用合理的规模实现发展。” 中国CEO官网

  但李旺强调,奇酷并不是一个追求规模论的企业。“我们认为中国这些年(手机价格)拉低的很多,拉低的能坚持多长时间?很多企业为自己穿上红舞鞋。就像当年华为说企业不要给自己穿上红舞鞋,不要把自己套进去,不要盲目追求规模——中国很多企业为了追求占有率和份额,最终迷失了方向。”

内容来自 中国CEO官网 www.zgceo.net

  “对我们来讲用户才是核心,用户的满意度、体验才是核心;如果不关注用户满意,简单追求规模,一定没有未来。当然我们对规模是有计划的。但是我们的核心是做好用户体验的产品和服务。所以,我觉得规模和口碑,我们要选择后者。” Chief Executive Officer Of China .

  对于竞争对手,李旺也认为目前不是一个进行比对的时机。“今天的奇酷和大神是在一个蓄势的过程,是一个打基础的过程,我们要耐得住这个寂寞才能把事情做好。”“当我们做到足够好的用户体验和口碑的时候,做到足够好规模积累的时候,那个时候是我们再追求进一步规模化发展的时候。”

内容来自 中国CEO官网 www.zgceo.net

  3. 大神为何不做线下渠道? 中国CEO

  目前,国内的手机渠道主要由线上电商和线下运营商、渠道商把控,后者占据了7成左右的市场份额。 中国CEO官网

  随着线上渠道增长速度的放缓,如今不少国内手机厂商都将发力的焦点重新转向了以三四线城市为核心的线下渠道。他们当中,既有vivo和OPPO这样本身即拥有强大线下渠道能力的品牌,也包括华为和小米这样的“巨头”厂商。

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(责任编辑: 新闻发布QQ:2761399960)

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