一汽大众承认上半年业绩不及格战略不会受阻

2015-07-15 08:46 来源:网络整理

摘要: 2015年的车市半年考,一汽-大众“不及格”。对这样的表现,一汽-大众总经办主任孙国旺坦言:“如果2014年的业绩是

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  法制晚报讯(记者 )2015年的车市半年考,一汽-大众“不及格”。说这话的是一汽-大众总经办主任孙国旺,以及他带领的一汽-大众公关团队。7月9日,在行业协会发 布2015年上半年车企表现之前,一汽-大众以媒体恳谈会的形式发布了自己上半年的销量:前六个月共售出80.4万辆,同比下降11.3%。但孙国旺和他 的团队表示,一汽-大众的战略步伐不会受到影响。 www.zgceo.net

  未及预期:主动承认 “我们没考好”

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  7月9日,一汽-大众召开媒体沟通会,通报了今年上半年旗下品牌的销量情况。今年1-6月,一汽-大众旗下大众品牌销量为54万辆,同比下降13%以上,虽然奥迪品牌实现了增长,但一汽-大众的整体表现仍然未及预期,80.4万辆的总销量较去年同期下降11.3%。 内容来自 中国CEO官网 www.zgceo.net

  对这样的表现,一汽-大众总经办主任孙国旺坦言:“如果2014年的业绩是及格的话,那么今年上半年来说是‘不及格’的。年初我们曾预测到2015年的市场会不好,但却没有想到会有这么的不好。”

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  相比之下,一汽-大众奥迪的上半年成绩单依然保持了不错的增长势头,累计销量超过26万辆,同比增长17.8%。一汽-大众奥迪品牌公关总监梁梁表示,奥迪依然在不断拉大与竞争对手的差距,在豪车市场中的份额依然是第一。

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  产品缺位:热销车型 一汽-大众没产品

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  实际上,一汽-大众很清楚地意识到销量表现不尽如人意的原因。大众品牌公关总监拱兴波认为,“目前,一汽-大众的大众品牌产品线覆盖率只有50%, 在有增长的SUV、MPV等细分市场均缺乏产品支撑,而一汽-大众向来强势的A级和B级轿车市场却在萎缩”。此外,还有一个不得不提的原因,一汽-大众的 多款主力产品均进入了生命周期的末端或者即将迎来中期改款,这是相对难熬的阶段。

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  今年以来,中国车市下滑的幅度超过了预期,尤其6月份,乘用车市场整体销量同比下滑了3.2%,其中,轿车销量降幅更是高达14%,而一汽-大众的产品线均集中在轿车领域,在增长率高达38.9%的SUV领域缺乏布局,只能错失这一轮增长的机遇。 中国CEO官网-中国经理人-紧扣财富生活热点,引领商海鏖站前沿

  另一方面,在已有的产品方面,捷达、速腾以及高尔夫在对应的细分市场占有率均保持在25%以上,高尔夫甚至达到30%以上,当然这也更突显了一汽-大众产品线的失衡。

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  为此,一汽-大众在青岛正在兴建的工厂拥有30万辆的年产能,并且已经预留了SUV车型的产能,筹建中的天津宁河工厂更将主攻SUV车型,孙国旺透 露,工厂将在2018年投产,届时将拥有60万辆的年产能,两家新工厂,加上佛山工厂的扩建,将把一汽-大众的年产能推高到300万辆。

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